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医药企业营销管理中的风险及对策探讨 — 以“上海医药”为例
作者：俞玲
摘要：
营销管理是医药企业适应市场形势变化、在市场浪潮中发展壮大的必要举措。本文研究分析上海医药在营销管理中所存在的风险，对医药企业一些共性风险进行归纳总结，并针对性地提出相应的对策。研究发现，滥用市场支配地位、财务造假和潜在腐败问题是上海医药等药企的主要风险问题；为此，需要从政府立法、审计严查、企业自我净化、医药行业集采平台四个层面采取措施。本研究旨在给相关的医疗企业予以警示和启示，这对医药行业的健康发展乃至社会医疗体系的完善都有积极的作用。
关键词：市场营销；反垄断；财务造假；医药反腐
参考文献：
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[12] See Chicago Board of T rade v. United States 246 U.S.231(1918).
