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CP正大速冻食品市场及消费者需求的研究 — 基于重庆市场的调研
作者：龚瑛，舒淼，邓小清，刘纯致，马淼淼
摘要：
围绕“市场坏境、消费者洞察、产品研究、品牌认知”四个核心问题，通过市场调研，发现CP正大速冻食品在重庆的市场机会如何，重庆市消费者对其品牌认知度的程度，其品牌应锁定的目标人群，并进一步对目标人群深挖，洞察消费者喜欢怎样的产品、怎样沟通才能吸引消费者，并且最终让消费者购买CP正大速冻食品。对问卷调查结果分析得出，CP正大速冻食品存在四个问题：第一，CP正大食品在重庆的品牌影响力弱；第二，速冻面点类食品价格是影响其消费的关键因素；第三，消费者购买速冻食品的主要场所集中在超市；第四，对速冻面点类产品主要关注的点在于速冻食品带来的方便性。针对如上问题，提出了两点可行性建议：第一，以产品宣传、搭建渠道为着力点；第二，以优化产品、合理定价为着力点。
关键词：速冻食品；市场调研；消费行为；消费需求；重庆
参考文献：
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