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基于平衡计分卡的“森马服饰”绩效研究
作者：徐颖
摘要：
我国服饰行业现在正处于经济转型、产业升级的关键时期，绩效考核成为越来越多企业提升自身核心竞争力的重要途径。文章以森马服饰这一行业典型为例，运用平衡计分卡和熵权法从四个维度对企业进行绩效分析，并计算综合评分。发现森马服饰存在目标市场定位不够明确、品牌营销效果不佳、产品和服务质量存忧等问题。最后，根据这些问题总结出相应启示，旨在为国内童装市场日后可持续发展总结出一些方法，以增强企业整体绩效。
关键词：平衡计分卡；熵权法；绩效评价
参考文献：
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